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節(jié)能補貼新政和二三線空調企業(yè)情況分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-5-21
- 【搜索關鍵詞】：空調 研究報告 投資策略 分析預測 市場調研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網訊：
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2010-2015年座椅加熱器行業(yè)競爭態(tài)勢發(fā)展及投資策 本報告依據中國座椅加熱器市場深度調研資資料和數據，匯合業(yè)內權威咨詢結果撰寫而成，重點研究中國2010-2015年中央空調機盤管市場發(fā)展趨勢及投資策 【出版日期】 2010年5月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數量】 150個2010-2015年中國小天鵝TS68-268B脫水機 【出版日期】 2010年5月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數量】 150個2010-2015年中國洗衣機用電路板組件市場深度調查 【出版日期】 2010年5月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數量】 150個不提價就準備破產吧”。一位二三線空調企業(yè)的人說。
這聲音很無奈，但不提價后果更嚴重。這便是在節(jié)能補貼新政下二三線空調企業(yè)的真實寫照。對這些企業(yè)來說，今年的空調很難賣。
日前，節(jié)能惠民補貼新政公布，補貼標準由此前每臺300元-850元下調至150元-250元，補貼額度大幅縮水，業(yè)界普遍認為空調行業(yè)價格回調已成定勢。
不提價就慘死
記者從一些二三線企業(yè)的人那里聽到的聲音更多的是“誰都得漲啊”、“肯定慘死”、“破產”等悲觀的論調。在節(jié)能惠民補貼大幅度下調的壓力下，二三線空調企業(yè)的生存環(huán)境同時受到威脅。
TCL空調一位不愿具名的人士向記者坦言：“節(jié)能補貼降低后，每套空調的成本就要增加數百元，現在空調的毛利都比較低了，這么大的降幅，誰都挺不住”。
的確，連格力、美的、海爾等企業(yè)都已經做好了調價的準備。只是相對于這些企業(yè)的強勢，二三線企業(yè)會有更多的“綜合考慮”。
廣東某空調企業(yè)的一位人士向記者指出，節(jié)能補貼直降對二三線空調品牌的沖擊較大，但一線品牌的調價幅度也不會低�！半m然他們規(guī)模大，成本較低，但是相對來說庫存容量也大，惠民補貼調整后，他們受到的總體成本壓力也是很大的”。
“二三線品牌自己承擔不起，也不敢得罪經銷商，只能被迫漲價”，同時，該人士分析，一線品牌具有品牌優(yōu)勢，他們對經銷商的話語權很大，經銷商處于弱勢地位，導致的結果是可能會將成本壓力轉給經銷商承擔。
最大化清庫存
伴隨漲價的同時，與一線品牌境遇一樣，清理前期高能效空調庫存也成為二三線企業(yè)面臨的壓力。相對來說，后者的壓力稍微小點。
長虹空調市場部部長余皓告訴記者，長虹每年銷售80-100萬套的量，目前有幾萬套的庫存，為老的1級能效空調。
上述TCL空調人士告訴記者，行業(yè)一般所指的庫存有兩種，一種是經銷商的庫存，一種是廠家的庫存。
“一線品牌在經銷商面前處于強勢地位，也有可能將未消化的庫存轉移給經銷商承擔;二三線品牌就做不到這點了，因為損害經銷商利益有可能導致渠道丟失”。該人士表示，在不損害經銷商利益和自身利益的情況下，二三線品牌的權益之計是要做好終端銷售，最大程度和經銷商一起消化高能效庫存。
事實上，包括所有空調企業(yè)在內，目前所面臨的庫存壓力，基本以前期的1級能效空調為主。對于新能效標準下的產品結構，企業(yè)普遍以推新1級能效空調為主。
“雖說補貼力度小了，但情況總好過于沒有補貼的時候，因為在之前沒有節(jié)能補貼的時候，企業(yè)照樣可以賣產品�！睂τ诙�品牌乃至整個業(yè)界存在的壓力，上述TCL人士最后還是表示了樂觀的態(tài)度。
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